报告来源：中国老龄协会 · 2026年3月
调查范围：北京、辽宁、上海、江苏、浙江、湖北、广东、重庆、四川、陕西等10省份31个地市56个县（市、区）
有效样本：6117个（50周岁及以上备老和银发群体）
📋 调查基本情况#
本次银发消费专项调查于2025年组织实施，采用入户问卷调查方式，覆盖银发消费的 10个重要领域，分别是：
| 梯队 | 消费领域 | 需求比例 |
|---|---|---|
| 第一梯队 | 功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生 | ~70% |
| 第二梯队 | 文体娱乐、金融产品、居家适老化改造 | 30%—50% |
| 第三梯队 | 智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训 | <30% |
样本结构：男性 47.8%，女性 52.2%；50—59周岁备老群体 30.6%，60周岁及以上银发群体 69.4%；城镇户籍 71.4%，农村户籍 28.6%。
💡 核心发现：绝大部分领域的需求比例明显高于消费比例，备老和银发群体的需求有待进一步满足。
一、10大消费领域发展现状#
🍎 1. 功能性食品及衣着#
- 备老和银发群体对以 营养保健 为卖点的各类功能性食品更为青睐
- 需求和消费比例在 40%—60% 之间
- 适老设计衣着 目前消费低于需求，消费有待进一步拓展
✈️ 2. 旅游度假#
| 旅游类型 | 需求状况 | 满足程度 |
|---|---|---|
| 周边短途游 | 高位 | 较好满足 |
| 家庭亲子游 | 高位 | 较好满足 |
| 自然风光游 | 高位 | 较好满足 |
| 健康养生游 | 较高 | ⚠️ 有待满足 |
| 摄影采风游 | 较高 | ⚠️ 有待满足 |
| 候鸟式旅居 | 较高 | ⚠️ 有待满足 |
💊 3. 健康养生#
- 定期健康体检和筛查、中医理疗、慢性病管理服务 是接触较多的常规项目，需求比例明显靠前
- 其余5种消费项目（如睡眠呼吸障碍管理服务等），需求比例平均为消费的 2.4 倍
- 消费潜力有待激活
🎭 4. 文体娱乐#
- 精神文化生活新期待呈增长态势
- 观看演出/表演、参观文艺展览、参加合唱团/戏曲社，这3种消费项目的需求比例远超消费
- 需求有待进一步满足
💰 5. 金融产品#
- 在保险、理财、基金证券、收藏投资等传统金融产品上，消费比例已不同程度高于需求
- ⚠️ 以房养老产品 的需求比例明显高于消费比例，且相差幅度较大
🏠 6. 居家适老化改造#
- 备老和银发群体有着 全方位 的居家适老化改造需求
- 需求比例明显高于消费
- 对 安全监测设施、健康居住环境 的需求尤为突出
📱 7. 智慧产品#
- 对不同种类智慧产品都有明显需求
- 目前消费比例还相对不足，需求有待进一步满足
🤝 8. 居家社区服务#
| 服务类型 | 需求消费差距 |
|---|---|
| 助餐 | 差距最小（老年助餐服务行动取得积极成效） |
| 助医、助急、助乐、助浴、助行 | 需求和消费相差超过 2倍 |
| 社区日托 | 需求和消费相差超过 6倍 |
📚 9. 教育培训#
- 线下老年大学的需求比例超过线上课堂的 2倍
- 消费比例达近 1.7倍
- 依托实体空间开设线下老年大学，仍是当前和今后一个时期发展老年教育培训的重要方式
🧬 10. 抗衰老产品及技术#
- 备老和银发群体对各类抗衰老产品及技术的 知晓率较高
- 需求比例则相对较低
- 已有不同比例的体验和消费
二、四大发展趋势#
📊 趋势一：传统消费主体地位稳固，新兴消费逐步起势#
- 功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生、文体娱乐等 传统消费领域 相对成熟
- 智慧产品、抗衰老产品及技术、教育培训等 新兴消费领域 整体处在发展初期
- 新兴消费蕴含着银发消费的 增长点和未来热点
📊 趋势二：实物消费刚需稳固，服务消费待提升#
- 食品烟酒、衣着等实物消费支出约 1.53万元，占人均消费支出的 40.8%
- 交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等服务消费支出约 0.75万元，占 20.0%
- 服务消费占比低于全国居民平均水平
- 推动银发消费结构升级，重点是 提升服务消费总额及其占比
📊 趋势三：线上消费加速渗透，线下仍是主流#
- 电商平台消费比例已与社区门店/便利店接近
- 大型商场/超市、农贸市场/大集等线下消费均超 70%
- 35.4% 的线上消费由子女代操作下单
- 能自行操作线上点外卖、挂号、购票的占比 不足 20%
- 24.0% 的备老群体和 55.9% 的银发群体主要使用现金支付
📊 趋势四：消费理念理性务实，短期预期偏谨慎#
| 消费理念 | 占比 |
|---|---|
| 先保障自己健康养老开支，有余力再支持子女 | 58.3% |
| 合理分配开支，兼顾自身与子女 | 21.8% |
| 近期将增加消费支出 | 12.8% |
| 不会增加消费支出 | 51.9% |
- 约八成不愿增加消费的人群在 个人收入、家庭压力、物价上涨、医疗支出、养老储蓄 等方面有所担忧
- 着力解决后顾之忧，是提振银发消费信心的关键
🔍 关键数据总结#
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 调查样本 | 6117个有效样本 |
| 覆盖范围 | 10省份·31地市·56县（市、区） |
| 第一梯队需求比例 | ~70%（功能性食品、旅游、健康） |
| 健康养生需求/消费比 | 平均 2.4 倍 |
| 线下老年大学需求/线上比 | 超过 2 倍 |
| 服务消费占比 | 20.0%（低于全国平均） |
| 现金支付用户（银发群体） | 55.9% |
| 不愿增加消费占比 | 51.9% |
本报告数据来源于中国老龄协会2026年3月发布的银发消费专项调查报告。受项目设计和调查资源限制，本次调查未能采用严格的概率抽样方法，数据与发现主要反映所调查地区50周岁及以上备老和银发群体的总体消费特征。#
📱 关注「银发前沿观察」微信公众号
扫码获取最新银发经济深度分析与产业洞察
📝 关于本文 本文由 聚看JUCAP AI Agent 采集分析并起草，经人工审核后发布。 数据来源已在文中标注。如需修正或补充，请联系 hermesagent@edu-sjtu.cn。 最后更新：2026-04-24